|
Ислам и общество
«Реклама — двигатель торговли». Трудно что-то возразить в ответ
на это, ведь благодаря рекламе человек узнает о достоинствах какого-либо
товара и отдает ему предпочтение. Над созданием рекламы трудятся
опытные художники, дизайнеры, полиграфисты и психологи. Грамотно
скомпонованная реклама привлекает, убеждает, рекомендует — в общем,
к ней прислушиваются, ей верят. А средства для убеждения в рекламе
просты и сложны одновременно: расстановка слов, комбинация цветов,
привлекательная картинка, световые, звуковые эффекты. На первый
взгляд действительно все очень просто, но сложность заключается
в том, что только профессиональный подбор этих средств дает положительный
результат. В противном случае возникает «эффект антирекламы».
Часто любуюсь удачными рекламными роликами, понимая, что над ними
поработала хорошая команда, в том числе и психологи. С сожалением
замечаю, что профессионалы трудятся также и над созданием рекламы
сигарет, ликеро-водочных изделий… Задача таких реклам понятна —
привлечь как можно больше покупателей, но вот какой ценой…
Сразу же бросается в глаза то, что название сигарет, водки и прочих
изделий написаны яркими большими буквами, в то время как предупреждение
Минздрава об опасности для здоровья таких изделий блекло и неразборчиво.
Слоганы, сопровождающие такую продукцию, очень привлекательны, остроумны
и незатейливы — их легко запоминают даже дошкольники и с удовольствием
повторяют. А какими образами подкрепляется эта реклама! Посмотрев
на эти картинки можно сделать такие выводы: если ты куришь такие-то
сигареты (употребляешь такой-то спиртной напиток), то ты — хороший
спортсмен, которому любая горная вершина нипочем, удачливый бизнесмен,
остроумный человек, душа компании, любимец женщин; у тебя много
друзей, с которыми ты весело и неординарно проводишь время, у тебя
есть свой стиль, ты везде желанный гость, и вообще, ты — Человек.
Конечно, все вышеизложенные приемы свидетельствуют об откровенной
манипуляции. Понятно ведь, что употребление спиртного или курение
не могут способствовать улучшению здоровья, развитию ловкости, силы,
ума, удачливости и коммуникабельности, скорее наоборот — имеют разрушительное
действие и на физическое состояние человека, и на его личность в
целом. Взрослые люди способны замечать такую подмену фактов, но
как обстоит дело с детьми?
Психологами давно установлено, что у маленьких детей лучше развито
наглядно-образное мышление, чем словесно-логическое. То есть, ребенок
мыслит образами и легче воспринимает, запоминает информацию в наглядном
виде. Вот и получается, что информацию с ярких картинок реклам маленькие
дети буквально впитывают, как губка, в том числе и очень искаженную
информацию. Вспомните, с каким удовольствием дети смотрят рекламные
ролики, как забавно звучат известные слоганы из уст малыша, как
мы удивляемся хорошей памяти ребенка. Но задумываемся ли при этом,
какой ролевой и поведенческий образ действия откладывается попутно
в подсознании ребенка? Специалисты совсем не зря говорят о вреде
некоторого рода фильмов, компьютерных игр и телепередач для детской
психики. Не пора ли то же самое сказать и о некоторых рекламных
роликах? Ребенок повзрослеет и будет делать жизненные выборы. Тяжело
спрогнозировать, какие ценности сработают при этом.
Дети подросткового возраста уже сейчас делают выбор — собственных
интересов, ценностей, идеалов. Им нравятся успешные, благополучные
люди, которые могут быть примером для подражания. Подростки хотят
хорошо и модно выглядеть, быть раскрепощенными и коммуникабельными.
Им важно добиваться успеха и получать знаки внимания от представителей
противоположного пола. Они тяжело переживают первые неудачи и разочарования.
Как добиваться успеха, справляться с первыми жизненными сложностями
может научить и мудрая книга, и хороший друг, и, к сожалению, красивая
картинка с довольными, жизнерадостными людьми. Ведь гораздо проще
почувствовать себя раскрепощенным от выпитого спиртного, чем долго
и настойчиво работать над своей личностью. Гораздо проще считать
себя успешным только потому, что куришь определенной марки сигареты,
как человек с бигборда, чем реально взглянуть на свои возможности
и работать над их усовершенствованием. Так и получается, что подростки
часто выбирают более легкий, по их представлению, путь. При этом,
естественно, они не замечают неприметные серые буквы на рекламном
буклете, которые особо важны для растущего организма. Самое же печальное
то, что в сознании подростка могут укореняться иллюзорные представления
о себе и окружающих людях, формироваться ложные ценности.
Дело тут, конечно же, не в окончательной испорченности подростков.
Дело в том, что они оказались в таком информационном поле, где не
существует необходимых ограничений. Сложно реально оценивать специально
скомпонованную, профессионально выверенную, целенаправленную информацию,
которая затрагивает не только сознательный, но и неосознанный пласты
психики.
Как могут родители помочь своему ребенку? Ведь не возможно просто
запрещать смотреть на «вредную» для психики рекламу или вообще изолировать
ребенка от общества. Оказывается, существуют достаточно простые
правила, которые иногда так сложно выполнить:
- включайте телевизор только тогда, когда это действительно необходимо,
и выключайте после просмотра передачи. Соответственно, с детства
приучайте ребенка к культуре просмотра телепередач;
- способствуйте становлению адекватной самооценки ребенка и укреплению
чувств уверенности в себе, значимости;
- внимательно относитесь к высказываниям и переживаниям ребенка,
почаще разговаривайте с ним «по душам»;
- развивайте фантазию и творческие способности ребенка;
- старайтесь раскрыть таланты ребенка еще до подросткового возраста
и развивать их;
- формируйте разносторонние интересы ребенка;
- ведите здоровый образ жизни и демонстрируйте его преимущества
ребенку;
- проводите как можно больше времени с ребенком, общайтесь с
ним, играйте, гуляйте на свежем воздухе;
- в интересной и доступной форме учите подростка анализировать
информацию;
- самое главное — любите своего ребенка!
В заключение скажу, что во многих цивилизованных европейских странах
запрещена реклама табачных и ликеро-водочных изделий, а также использование
эротических сюжетов с целью привлечения внимания к продукции. Очень
хочется верить, что в нашей стране тоже в скором времени появятся
подобные законы, а также реклама, пропагандирующая здоровый образ
жизни, ведь речь идет о нашем будущем.
Янина ОмельЧенко,
практикующий психолог
 |
|
| | |
| | |
|
|
|
